最近，苹果发布了亮眼的财报，一个季度赚了87.17亿美元。做手机5年的锤子科技CEO罗永浩，近来走漏融到了10亿元左右的资金，力求本年扭亏为盈。关于风云变幻的智能手机商场来说，虽然国产手机商场占有率在快速前进，但在怎样挣钱方面，仍要向苹果和三星学习。

找小鲜肉代言，冠名综艺

国产手机商场份额增加快

或许你已发现，时下最抢手的综艺节目，几乎都被手机厂商承包了。一起，各家手机厂商还缤纷开出了线下体会店，商业街上最众所周知的就是手握手机的小鲜肉明星广告。

根据商场调研公司Strategy Analytics发布的研讨陈述，2017年第二季度全球智能手机出货量年增加6%，抵达3.6亿部。其间，三星出售7950万部，占有22.1%的商场份额，位居第一位。苹果出售了4100万部，商场份额为11.4%。

国产手机份额灵敏扩展，华为智能手机出货量达3840万部，商场份额由上一年同期的9.4%增加至10.7%。OPPO及vivo则稳站第二季全球市占率第四名与第五名，分别占有了8.4%和6.6%的商场份额。小米第二季全球市占率上升至6%，排名第6。而国际调研公司Counterpoint最新数据闪现，2017年二季度我国商场的智能手机出货量同比增加3%，华为、OPPO、vivo和小米四大品牌总共占有了69%的商场份额。

苹果、三星分走九成获利

智能手机商场挣钱不易

与商场份额构成鲜明对比的是，国产手机的获利率照常偏低。Strategy Analytics不久前发布的陈述闪现，全球智能手机商场本年第一季度的运营获利总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%三星瓜分了12.9%的获利，两者相加，拿走了智能手机九成多获利。而我国手机品牌的获利均不到2.5%。

本月初，苹果发布了季报，一个季度卖出了4102.6万部iPhone，87亿美元的净获利惊呆了华尔街。而自2007年iPhone问世以来，苹果合计结束获利3210.2亿美元，约2.157万亿元人民币。库克宣告iPhone的销量已超过了12亿部。事实上，苹果60%左右的获利来自iPhone产品线。除了硬件外，效力收入和配件是苹果增加最快的获利来历。最新的财报闪现，苹果的效力收入涨幅抵达22%，比上一季度增加了3%。

国产手机“醉翁之意不在酒”

挣钱不靠硬件靠流量

事实上，除了排名靠前的十几家手机制造商挣钱外，其他许多厂商都不靠硬件挣钱。

小米、魅族、乐视、锤子等互联网手机的诀窍就是硬件亏钱也要做，拉到满足用户再靠进口挣钱。我们更垂青的是，依托手机带来的海量粉丝，在商铺、分发、浏览器、安全等领域的增值效力。以小米为例，上一年小米给开发者分红增加100%以上，2015年小米互联网业务收入40亿，以30%的分红份额，意味着小米能够入袋十亿元以上。其他，手机贴膜、手机壳、数据线等保养和修补后商场的获利率也很高，长尾效应很明显。

有数据闪现，2015年锤子科技全年亏本4.62亿元，2016年营收8.09亿元，净亏本4.27亿元，净资产为负2.4亿元。